Elie Saab signe un domaine résidentiel de luxe au Maroc
Moins d'un an après son lancement, le Domaine Elie Saab au Maroc ouvre son showroom. L'occasion de préciser ce que la Maison entend par luxe résidentiel. Loin d'une opération de simple licence, l'ambition est de créer un lieu habité par l'esprit du couturier. Marco Bizzozero, General Manager de Maison Elie Saab, le martèle : le but n'est pas d'importer les paillettes du podium dans le salon, mais bien de proposer un art de vivre à la manière d'Elie Saab. Pour incarner cette vision, le projet s'est entouré de signatures internationales et locales.
L'architecture est confiée au studio sud-africain SAOTA et à l'agence casablancaise GCAA de Ghali Chaoui. Une association qui assume une idée du luxe à l'opposé de l'ostentation. "Le vrai luxe n'est pas synonyme d'ostentation : il tient au raffinement, à l'élégance et à l'espace, beaucoup d'espace, à l'intérieur comme à l'extérieur", explique l'architecte marocain. Même exigence pour les intérieurs, dessinés par l'Italien Carlo Colombo avec Elie Saab. Avant de dessiner, Colombo s'est imprégné des maisons du créateur à Beyrouth et de ses boutiques à Paris et à Dubaï, pour traduire son univers avec une autre temporalité. "Nos intérieurs sont pensés pour être intemporels. Ils ne changent pas à chaque saison", rappelle Marco Bizzozero.
D'où la formule qui guide tout le projet : une maison pensée comme une robe, avec le même soin du détail, mais faite pour durer. Cette recherche de pérennité se lit dans le showroom à travers deux ambiances, printemps-été et automne-hiver, différentes par leurs palettes mais unies par la discrétion. "C'est un luxe de l'intérieur et de l'intimité", résume le General Manager. Les villas jouent sur les volumes généreux, les appartements, duplex et penthouses offrent de deux à quatre chambres, certaines avec vue océan, et tous sont personnalisables.
Le lien avec la nature a été confié au cabinet Cracknell. Les bâtiments ne s'imposent pas, ils se révèlent à travers une végétation luxuriante. "Les bâtiments se découvrent à travers les jardins, dans lesquels sont lovés les habitations. Les espaces extérieurs ont ainsi été pensés avec autant d'importance que les espaces intérieurs", précise Ghali Chaoui, qui décrit un projet "davantage à vivre qu'à regarder". Pour compléter l'ensemble, le domaine prévoit un clubhouse privé de 1.000 m², piscine chauffée, fitness, yoga, Business Lounge, coworking, parcours de promenade et de running, espaces enfants et conciergerie. Une proposition qui trouve déjà son public.
A la tête d'Art of Living, Salma Essoudi Bensouda annonce que près de la moitié des villas et penthouses sont déjà vendus. Les travaux de fondation et de gros oeuvre, menés par GIDNA, se poursuivent avec une livraison prévue fin 2028 et l'objectif d'une certification HQE Excellent.
