AXA Assurance Maroc célèbre la solidarité intergénérationnelle avec une nouvelle campagne panafricaine inspirante
AXA Assurance Maroc a dévoilé une nouvelle campagne de marque panafricaine mettant à l’honneur la solidarité intergénérationnelle, une valeur profondément ancrée dans les sociétés africaines. Cette initiative s’inscrit dans la plateforme internationale « Why should the future be a risk ? » et vise à rappeler que la protection ne repose pas uniquement sur les solutions d’assurance, mais également sur les liens humains, le soutien mutuel et la transmission entre les générations.
Conçue en collaboration avec Publicis Conseil, la campagne raconte l’histoire de « L’Mardi », un personnage inspiré de l’imaginaire marocain qui symbolise le rôle essentiel joué par la génération intermédiaire. À travers ce conte moderne, AXA met en lumière les gestes du quotidien qui renforcent les liens familiaux et communautaires, qu’il s’agisse de transmettre des connaissances, d’offrir des conseils ou d’accompagner ses proches dans les moments importants de la vie. L’entreprise souhaite ainsi rappeler que la véritable protection dépasse le cadre de l’assurance traditionnelle.
Elle repose aussi sur la confiance, la compassion et l’entraide, des valeurs qui permettent aux individus d’affronter l’avenir avec davantage de sérénité. Cette vision reflète la volonté d’AXA de se positionner comme un partenaire proche des familles marocaines et africaines. Afin de préserver l’authenticité du récit, le film publicitaire a été réalisé en stop-motion par le réalisateur Paulo Garcia. À contre-courant des productions largement dominées par l’intelligence artificielle, cette approche artisanale apporte une dimension émotionnelle forte et traduit visuellement la chaleur des relations humaines ainsi que la richesse des traditions africaines.
La campagne sera diffusée au Maroc jusqu’au 15 août 2026 avant d’être progressivement déployée dans plusieurs pays d’Afrique, notamment au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria. Une seconde vague est également prévue au Maroc en octobre 2026, confirmant l’ambition régionale du groupe. Acteur majeur du secteur de l’assurance au Maroc, AXA Assurance Maroc accompagne près de deux millions de clients grâce à une offre complète couvrant les assurances dommages, la santé, la vie et l’épargne.
À travers cette nouvelle campagne, l’entreprise réaffirme son engagement en faveur d’une protection plus humaine, fondée sur la solidarité et la transmission, au service des générations d’aujourd’hui et de demain.
